Es ist schon erstaunlich was sich Robert Murdoch, der Tycoon von Medienkartell News Corp. so an Werbekampagnen ausdenkt. Mit der neuen Sky-Kampagne jedenfalls hat er einen Rohrkrepierer ersten Grades produziert, der den neuen Bezahlsender Sky schon vor dem eigentlichen Start am 4. Juli enorm schadet.

Man mag es kaum glauben, aber anscheinend setzt der mittlerweile in die Jahre gekommene Multimilliardär auf animierte Full-Screen-Banner, wobei der negative Effekt dieser Werbemaßnahmen mit dem Ziel “Aufmerksamkeit durch Penetranz” zu erzeugen, mehr als bewiesen ist.

Eigentlich sollte mit Sky ja alles besser werden, mehr Inhalt, höhere Qualität und besserer Service. Vorschuss-Lobeeren gab es genug, aber die aktuelle Arbeit zumindest im Bereich Marketing und Vertrieb scheint adäquiert zu sein. Ganz nach dem Motto: Premiere war schlecht, aber Sky schafft es schlechter!

Als ich am vergangenen Wochenende zwischen den Sonnenpausen und Motorrad-Touren im Internet unterwegs war konnte ich mich dieser Penetranz kaum entziehen, wenn aktuelle Informationsbeschaffung mein Ziel war. Sogleich regte sich aber auch in der Internetgemeinde ein riesiger Unmut über die wirklich schlechte Marketing-Kampagne von Sky. Angeblich ist die Heye Group als Werbeagentur für diese Nerd-Werbung verantwortlich und soll hierfür ein Millionen-Budget im zweistelligen Bereich zur Verfügung haben.

Für die vom Werberückgang gebeutelten Zeitschriften und Magazine ist die Finanz-Spritze natürlich sehr willkommen. Allerdings muss die Not bei Ihnen schon sehr groß sein, wenn sie dafür in Kauf nehmen viele Leser ihrer Internetseiten zu verlieren. Für den normalen Internetnutzer bleibt daher nur die Hoffnung, dass sich das Werbe-Budget der Heye Group schnell erschöpft. Nach diesem Flop dürfen wir allerdings gespannt sein, wie Sky versuchen wird mit neuen Millionen das verlorene Image aufzupolieren, vielleicht mit guten interaktiven Werbekampagnen?

Da ist doch gestern, ganz am Rande, einer der bekanntesten deutschen Blogs bei ebay unter den Hammer gekommen: Basic Thinking Blog.

Für deutlich mehr als den geforderten Mindestpreis von 30.000 Euro ging der IT Blog von Robert Basic für schließlich 46.902 Euro an „serverloft“ aus Hürth. Die Nummer 1 Unter den den deutschen Blogcharts soll auch weiter im Sinne des Gründers betrieben werden. Das dürfte die Leser freuen: Allein im Jahr 2008 konnte die site ca. 2,5 Mio. Unique Visitors und 3,6 Mio. Page Impressions verzeichnen. Respekt. Da steckt viel Arbeit drin. Und eine gute Verlinkung.

Die Ankündigung des Verkaufs hatte im Vorfeld für erstaunlich viel Rummel gesorgt, sogar öffentlich- rechtliche Fernsehanstalten berichteten. Was macht einen Blog eigentlich wertvoll? Ich glaube, der Blog als Marke macht den Preis. „Basic Thinking“ ist als Name schon bekannt und wird andererseits durch die Verlinkung mit anderen Bloggern gut von Suchmaschinen gefunden. Kaum vorstellen kann ich mir, dass „serverloft“ das Pageranking interessiert. Klar lässt sich ein Blog professionell und geschäftlich betreiben: Content bearbeiten, Aktive Werbevermarktung, Leserthemen fokussieren und bedienen, Onsite- und Offsite Optimierung, Online-Community und das Ganze drum herum von Social Media Services.
Ich will nur schreiben, weil’s mit Spaß macht und ich viel Zeit damit verbringe, Gedanken Füße und Worte zu verleihen.. verbunden mit der Freude und dem Austausch, wenn es gelesen wird. Ein schöpferischer Prozess. Und bin überzeugt, die meisten Blogger sehen das genauso.

Wie Robert auch. Auf die Frage, warum er überhaupt verkaufe, bei immerhin 37.000 Euro Werbeeinnahmen, gab er zur Antwort: „Ich hab Lust, etwas neues zu machen“. Ganz einfach und ganz ehrlich.

Viel Glück, Erfolg und Freude mit dem Neuen, Robert!

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Ich hab mal die Karriere-Sites einiger Dax und Xetra Unternehmen unter die Lupe genommen um zu sehen, wie neue Talente geködert werden. In die selektive und subjektive Auswahl fielen Tschibo, Deutsche Bank, Audi, BASF, adidas, Nike, Bertelsmann, Porsche und Sony. Bei allen ähnlich ist der jeweilige „Jobs und Karriere“- Menüpunkt aufgebaut: Schüler; Studenten, Berufseinsteiger und Berufserfahrene, in Unterpunkten die jeweiligen Möglichkeiten und Förderungen. Daran angeschlossen folgen virtuelle Erfahrungsberichte.
Und die haben es in sich: In einen kühlen, klaren Raum , der nach allen Künsten der Innenarchitektur kreiert ist und durch meterhohe Panoramafenster einen orgastischen Ozeanblick bereit hält, (wie anschaulich, um die Firma kennen zu lernen) treten verschiedene Personen in die Bluebox und beschreiben ihren Werdegang, Arbeitsbereich und die Motivation. Gut und schön. Aber anmachen tut mich das nicht. Durch die Bank ohne jedes Quentchen schauspielerischen Talents. Naturalistisch könnte man das nennen. Informativ, ok. Aber null emotional. Ich weis, da werden genau die Menschen dargestellt, wie sie sind. Will ich das sehen? Den Alltag, der mich früh genug meiner Illusion entreisst? Ich will nicht träumen, aber ein bischen verführt und umgarnt werden. Vorspiel nenn ich das. Und bitte: wenn ich schon das Medium Film wähle, dann doch auch mit den Rahmenbedingungen Und die haben einfach etwas mit Darstellung zu tun- Ich stelle durch Film mich dar. Ich wette nicht nur mir als Theatermann geht das so.
Ein trauriges Beispiel? Aber gern..!
Tchibo

Die Einzigen, die ihren Berg so bepflanzt haben, dass ich mich tatsächlich beim Packen meiner Schuhe ertappt habe, ist Bertelsmann. Wen wundert`s. Als Besitzer von RTL und BMG wissen sie, wie man Gefühle und Träume verkauft..müssen sie aber auch- ich sag nur Gütersloh..!

Ich habe übrigens beim Suchen keinen entsprechenden Eintrag mehr in der Jobbörse der Arbeitsagentur gefunden…

Bericht in der “taz”